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行业新闻

07 2018 - 08 -

中小家具企业，如何在互联网冲击下抢夺竞争先机？

来源；苏州家具展

作者；

面对电商和新零售模式的冲击，家居行业近几年风起云涌，巨头们竞相放出新招式，力图在行业转型的过程中取得先机，获取市场红利。我国家具制造业起步较晚，20世纪90年代前后，成品家具才开始流行，进入规模化生产。但受国际市场的冲击和人们需求的推动，经历10余年行业的平稳发展，到2002年，全国家居零售企业已逾万家。国内巨大的需求市场，促使家具制造业飞速发展，过去的十几年间，家具业总产值从1999年的266亿元，激增到2017年近万亿，行业规模可见一斑。由于家居行业的特性，地域性强、定制化严重等，早期大多的企业生产规模都不大，偏向于满足特定区域的生产需求。互联网时代和连锁品牌的出现，使得家居行业逐步进入规范化和精细化管理，同时在一定程度上带来了行业的动荡。2010年前后，家具企业爆发倒闭潮，并在随后的几年里，不断有许多中小企业停止经营。一边是行业规模不断增长，新的参与者加入战局；一边是许多企业无法适应竞争环境退出战场，这其中，除了传统企业在管理模式上的问题、产品竞争力不足等原因，企业本身的运营能力，也是极为关键的因素。政策环境分析新零售的冲击是挑战，更是机遇。国内家居行业近年来逐步成熟，有一大批优秀的卖场品牌和行业品牌涌现，红星美凯龙、居然之家、第六空间等卖场;以全屋定制为突破口的欧派、顾家家居；集生产零售为一体的美克美家、索菲亚等。这些品牌的规模不断扩大，培养了家居消费者的品牌意识，也为家居行业的集团化运营提供了范例。从多年的经营中摸索出来的大鳄们，在新技能的学习上与时俱进，显出了很大的活力，比如下列事项：2015年，欧派启动《欧派制造2025》战略，融合互联网、大数据与人工智能制造，通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节，迈步走进家居制造业智能时代。2017年12月，红星美凯龙宣布与人工智能行业龙头科大讯飞达成战略合作。由科大讯飞设计制造的智能机器人“美美”将在红星...
03 2018 - 08 -

新零售风刮得这么大，到底谁才能成为最后赢家？

来源；苏州家具展

作者；

家居行业经过近二十年高速的发展，进入移动互联网时代后，消费者面临的可选渠道越来越多。传统的家居大卖场集中销售的模式面临客流枯竭的窘境，电销、扫楼、爆破等传统的门店蓄客方式效果越来越差，门店生存举步维艰。由于自身面临的困境与行业特性，家居行业迫切需要突破困境，对新零售的需求比其他行业更强烈。在阿里、腾讯、京东等互联网行业巨头的助推下，新零售成为目前市场上最热的风口，不少行业因为新零售已改变原来的游戏规则。家居产品具有低关注度、高体验，重线下服务的特性，成为典型的新零售应用场景，受到各方的极大关注。随着新零售之风愈吹愈烈，不少家居企业开始以各种形态涉足踏入。入局者主要可以分为以下几个类别：细分品牌企业从时间上来看，行业各个细分领域的品牌企业对新零售的探索最为敏感迅速，曲美、橙家、欧神诺等品牌企业开始线下门店改革，之后尚品宅配、索菲亚等定制家居企业相继赶上，自此体验店、超集店、智慧店、旗舰店等各式各样的线下门店遍地开花，各细分品牌企业在新零售风口下掀起了一场终端门店之变。家居卖场作为家居流通体系的重要一环，家居卖场受新零售冲击比较明显，但也由于其业态之重，相比于品牌企业来说改变难度相对较大，速度也相对缓慢，目前家居流通行业三巨头居然之家、红星美凯龙、百安居都在进行新零售领域展开了相应的探索，主要表现在跨界业态的布局和门店智慧化方面的改变。技术型企业家居企业得以在新零售赛道起跑离不开技术型企业的支持。技术型企业研发新的签单软件、信息管理系统等工具，为企业发展提供基础的技术帮助，这也是家居企业开展新零售变革的核心武器。目前排名靠前的技术型企业主要有酷家乐、三维家、打扮家、欧瑞博等。供应链平台型企业在家居新零售战场，还有部分企业从供应链角度切入，例如全屋优品，我在家，优家购，家具大师等。这些企业有一个共同的标签即互联网S2b电商平台，大部分是家具软装供应商，少部分包括家居建材和家装，体...
20 2018 - 07 -

中美贸易战来势汹汹，家居企业应以品牌实力“抗打击”

来源；苏州家具展

作者；

近日，备受关注的中美贸易战进一步升级。就在上周，美国政府公布了进一步对华加征关税清单，拟对约2000亿美元中国产品加征10%的关税。很明显，这次美国对中国加征关税，矛头直指“中国制造”，家居行业也不免涉及其中。那么，此次中美贸易战升级对于家居行业是否会有影响？我们先来看看这次加征关税的商品清单。此次关税清单长达195页，其中涉及泛家居行业的商品品类包括木制家具、瓷砖、水龙头、家电等，具体如下图所示。美国这次“来势汹汹”，家居行业也势必会受到影响，特别是一些对美出口依赖性比较大的企业。家具企业中源家居就以外销为主，其境外营收比例高达99％以上，北美市场占比达六成以上。寝具企业梦百合对海外市场依赖性也较高，境外营收占比在八成以上，其中美国市场占比将近一半。自中美贸易战开始，中源家居和梦百合等以出口美国为主的家居企业股价便一路下跌。但就行业整体而言，中美贸易战升级产生的影响比较有限。大部分国内家居企业出口业务的占比并不高，加上近几年不少家居企业着力拓展国内市场，国内业务收入增速要高于出口业务，境外业务收入占比持续下降，对出口依赖度已经大为降低。资料显示，定制家具企业如欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客，业务96％以上在国内，对美出口业务可忽略不计，基本不受此次加征关税影响。成品家具公司如敏华控股、顾家家具、喜临门，其对美业务相对较多，但主要市场还是在国内，因此影响有限。敏华控股董事长黄敏利在接受媒体采访时表示，贸易战开启，中国对美出口家具会受到压制，但市场亦无需过于悲观，主要考虑到出口美国仅占家具总产值16%，边际影响有限。“目前，中国家具行业整体增速主要动力仍在国内，应更多关注内销增长。”此次对中国进口商品加征关税不会立即生效，需经过两个月的审查程序，并于8月20日至8月23日举行听证会。根据美国贸易代表办公室发布的声明表示，关税可能会在8月30日公众咨询结束后生效。对于此次中美贸...
14 2018 - 08 -

智能家居市场持续升温，大数据时代信息安全风险不容忽视

来源；苏州家具展

作者；

近年来，随着物联网、云计算、大数据等新兴技术相继进入智能家居领域，各大智能家居厂商都形成自己的特色产品，并呈现出大众化的趋势特点。经过十几年的发展历程，智能家居将实现质的跨越，更好的为用户服务。智能家居需求量大增，或创新蓝海在智能化、自动化的趋势下，智能家居行业迎来了飞速发展的时期，而众多企业的入局也使得本就火爆的智能家居市场持续升温，同时，随着消费者消费水平的不断提高和消费观念的快速转变，智能家居朝着个性化、时尚化发展的趋势越来越明显。全球市场研究与咨询机构Strategy Analytics最新发布的研究报告《2018年全球智能家居市场预测》指出，2017年全球智能家居市场规模达到840亿美元，较2016年的720亿美元增长16%。2018年全球智能家居设备，系统和服务的消费者支出总额将接近960亿美元，并在预测期（2018年至2023年）的复合年增长率达到10%，达到1550亿美元，其中亚太地区将达260亿美元。同时，据IDC统计的数据显示，2017年，全球智能家居设备出货量达4.331亿台，比上一年增长27.6%。同时，IDC还预计到2022年，全球智能家居设备市场出货量达到9.397亿台。这表明全球智能家居需求量增大，发展前景广阔。大数据时代不容忽视的信息安全风险尽管智能家居需求量在不断增大，但其在应用中暗藏的信息安全问题却不容忽视。家庭是一个可信任的隐私区域，酒店是一个半信任的半开放区域，而互联网则是一个不可信的开放区域，当数据从互联网的开放区域进入到家庭或酒店等区域时，如果没有安全的防御策略与手段，风险也会随之入侵。目前智能家居中存在的安全风险主要有以下4类：数据传输未加密或简单加密，导致用户信息泄漏。（比如：传输到云端的数据被截取、复制）客户端APP未安全检测，相关代码存在漏洞缺陷。（比如：通过漏洞取走用户的账户、密码等）硬件设备存在调试接口，使用有安全漏洞...
06 2018 - 08 -

预测：卧室将成为定制家具行业的头号“赢家”？

来源；苏州家具展

作者；

订制家具进入中国已有十几年的时间，从最初的推拉门到现在的整体书柜、整体衣柜、整体橱柜，甚至整体卧室，中国家具毫无疑问的进入了定制化时代。目前市面上大小品牌林立，竞争越来越倾向白炽化，那下个阶段，这个行业该如何发展?业内人士坚定的指出，卧室，将成为下一阶段的新主流，是未来十年的利益竞争点。庞大的卧室市场待发展的卧室系统中国定制家具行业的发展始于1995、1996年，开始只是做推拉门，随着市场的进一步发展，人们逐渐意识到推拉门是需要柜体来进行搭配的。于是开始做衣柜、书柜，慢慢的越来越多的套房家具全部配上了推拉门，进入了以整体衣柜为代表的定制家具时代。虽然订制家具进入中国已十几年，但相比其他家居行业还属于新兴行业。目前在我国城市居民家庭中，整体衣柜拥有率不足10%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。德国调研分析，家具业是世界最大的产业之一，而其中最受益的就是订制产业，行业发展空间巨大已成为未来中国五大黄金产业之一。据悉，未来5年，定制家具市场总容量为4000亿元，每年还在以30%的增幅快速成长。相比庞大的市场空间，目前国内的卧室市场还基本是一片空白。多年前曾有家纺企业提出整体卧室概念，但局限于床品和软装饰，与现在所提的“整体卧室”并非一个概念。近年有零星企业提出整体卧室概念，但还未形成严格体系。甚至连何为整体卧室，业界都没有一个明确的定义。整体卧室，到底是趋势还是炒作?它与整体衣柜有何不同，让刚刚接受整体衣柜的消费者如何接受整体卧室、卧室系统，还有一段路要走。卧室系统必将成为下阶段主流人一生中有1/3的时间在卧室中度过，“卧室系统”在家装中所占比重也比整体厨房、整体卫浴等行业大两至三倍，可以预见，专业全能的整体卧室系统，必将以绝对优势从传统装修中独立出来，和整体厨房一样另起门户形成一个专业的子行业，而且前景十分广阔。随着人们对生活品味及生活方式追求的不断提升，单一产...

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07 2018 - 08 -

中小家具企业，如何在互联网冲击下抢夺竞争先机？

来源；苏州家具展

作者；

面对电商和新零售模式的冲击，家居行业近几年风起云涌，巨头们竞相放出新招式，力图在行业转型的过程中取得先机，获取市场红利。我国家具制造业起步较晚，20世纪90年代前后，成品家具才开始流行，进入规模化生产。但受国际市场的冲击和人们需求的推动，经历10余年行业的平稳发展，到2002年，全国家居零售企业已逾万家。国内巨大的需求市场，促使家具制造业飞速发展，过去的十几年间，家具业总产值从1999年的266亿元，激增到2017年近万亿，行业规模可见一斑。由于家居行业的特性，地域性强、定制化严重等，早期大多的企业生产规模都不大，偏向于满足特定区域的生产需求。互联网时代和连锁品牌的出现，使得家居行业逐步进入规范化和精细化管理，同时在一定程度上带来了行业的动荡。2010年前后，家具企业爆发倒闭潮，并在随后的几年里，不断有许多中小企业停止经营。一边是行业规模不断增长，新的参与者加入战局；一边是许多企业无法适应竞争环境退出战场，这其中，除了传统企业在管理模式上的问题、产品竞争力不足等原因，企业本身的运营能力，也是极为关键的因素。政策环境分析新零售的冲击是挑战，更是机遇。国内家居行业近年来逐步成熟，有一大批优秀的卖场品牌和行业品牌涌现，红星美凯龙、居然之家、第六空间等卖场;以全屋定制为突破口的欧派、顾家家居；集生产零售为一体的美克美家、索菲亚等。这些品牌的规模不断扩大，培养了家居消费者的品牌意识，也为家居行业的集团化运营提供了范例。从多年的经营中摸索出来的大鳄们，在新技能的学习上与时俱进，显出了很大的活力，比如下列事项：2015年，欧派启动《欧派制造2025》战略，融合互联网、大数据与人工智能制造，通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节，迈步走进家居制造业智能时代。2017年12月，红星美凯龙宣布与人工智能行业龙头科大讯飞达成战略合作。由科大讯飞设计制造的智能机器人“美美”将在红星...
03 2018 - 08 -

新零售风刮得这么大，到底谁才能成为最后赢家？

来源；苏州家具展

作者；

家居行业经过近二十年高速的发展，进入移动互联网时代后，消费者面临的可选渠道越来越多。传统的家居大卖场集中销售的模式面临客流枯竭的窘境，电销、扫楼、爆破等传统的门店蓄客方式效果越来越差，门店生存举步维艰。由于自身面临的困境与行业特性，家居行业迫切需要突破困境，对新零售的需求比其他行业更强烈。在阿里、腾讯、京东等互联网行业巨头的助推下，新零售成为目前市场上最热的风口，不少行业因为新零售已改变原来的游戏规则。家居产品具有低关注度、高体验，重线下服务的特性，成为典型的新零售应用场景，受到各方的极大关注。随着新零售之风愈吹愈烈，不少家居企业开始以各种形态涉足踏入。入局者主要可以分为以下几个类别：细分品牌企业从时间上来看，行业各个细分领域的品牌企业对新零售的探索最为敏感迅速，曲美、橙家、欧神诺等品牌企业开始线下门店改革，之后尚品宅配、索菲亚等定制家居企业相继赶上，自此体验店、超集店、智慧店、旗舰店等各式各样的线下门店遍地开花，各细分品牌企业在新零售风口下掀起了一场终端门店之变。家居卖场作为家居流通体系的重要一环，家居卖场受新零售冲击比较明显，但也由于其业态之重，相比于品牌企业来说改变难度相对较大，速度也相对缓慢，目前家居流通行业三巨头居然之家、红星美凯龙、百安居都在进行新零售领域展开了相应的探索，主要表现在跨界业态的布局和门店智慧化方面的改变。技术型企业家居企业得以在新零售赛道起跑离不开技术型企业的支持。技术型企业研发新的签单软件、信息管理系统等工具，为企业发展提供基础的技术帮助，这也是家居企业开展新零售变革的核心武器。目前排名靠前的技术型企业主要有酷家乐、三维家、打扮家、欧瑞博等。供应链平台型企业在家居新零售战场，还有部分企业从供应链角度切入，例如全屋优品，我在家，优家购，家具大师等。这些企业有一个共同的标签即互联网S2b电商平台，大部分是家具软装供应商，少部分包括家居建材和家装，体...
20 2018 - 07 -

中美贸易战来势汹汹，家居企业应以品牌实力“抗打击”

来源；苏州家具展

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近日，备受关注的中美贸易战进一步升级。就在上周，美国政府公布了进一步对华加征关税清单，拟对约2000亿美元中国产品加征10%的关税。很明显，这次美国对中国加征关税，矛头直指“中国制造”，家居行业也不免涉及其中。那么，此次中美贸易战升级对于家居行业是否会有影响？我们先来看看这次加征关税的商品清单。此次关税清单长达195页，其中涉及泛家居行业的商品品类包括木制家具、瓷砖、水龙头、家电等，具体如下图所示。美国这次“来势汹汹”，家居行业也势必会受到影响，特别是一些对美出口依赖性比较大的企业。家具企业中源家居就以外销为主，其境外营收比例高达99％以上，北美市场占比达六成以上。寝具企业梦百合对海外市场依赖性也较高，境外营收占比在八成以上，其中美国市场占比将近一半。自中美贸易战开始，中源家居和梦百合等以出口美国为主的家居企业股价便一路下跌。但就行业整体而言，中美贸易战升级产生的影响比较有限。大部分国内家居企业出口业务的占比并不高，加上近几年不少家居企业着力拓展国内市场，国内业务收入增速要高于出口业务，境外业务收入占比持续下降，对出口依赖度已经大为降低。资料显示，定制家具企业如欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客，业务96％以上在国内，对美出口业务可忽略不计，基本不受此次加征关税影响。成品家具公司如敏华控股、顾家家具、喜临门，其对美业务相对较多，但主要市场还是在国内，因此影响有限。敏华控股董事长黄敏利在接受媒体采访时表示，贸易战开启，中国对美出口家具会受到压制，但市场亦无需过于悲观，主要考虑到出口美国仅占家具总产值16%，边际影响有限。“目前，中国家具行业整体增速主要动力仍在国内，应更多关注内销增长。”此次对中国进口商品加征关税不会立即生效，需经过两个月的审查程序，并于8月20日至8月23日举行听证会。根据美国贸易代表办公室发布的声明表示，关税可能会在8月30日公众咨询结束后生效。对于此次中美贸...
14 2018 - 08 -

智能家居市场持续升温，大数据时代信息安全风险不容忽视

来源；苏州家具展

作者；

近年来，随着物联网、云计算、大数据等新兴技术相继进入智能家居领域，各大智能家居厂商都形成自己的特色产品，并呈现出大众化的趋势特点。经过十几年的发展历程，智能家居将实现质的跨越，更好的为用户服务。智能家居需求量大增，或创新蓝海在智能化、自动化的趋势下，智能家居行业迎来了飞速发展的时期，而众多企业的入局也使得本就火爆的智能家居市场持续升温，同时，随着消费者消费水平的不断提高和消费观念的快速转变，智能家居朝着个性化、时尚化发展的趋势越来越明显。全球市场研究与咨询机构Strategy Analytics最新发布的研究报告《2018年全球智能家居市场预测》指出，2017年全球智能家居市场规模达到840亿美元，较2016年的720亿美元增长16%。2018年全球智能家居设备，系统和服务的消费者支出总额将接近960亿美元，并在预测期（2018年至2023年）的复合年增长率达到10%，达到1550亿美元，其中亚太地区将达260亿美元。同时，据IDC统计的数据显示，2017年，全球智能家居设备出货量达4.331亿台，比上一年增长27.6%。同时，IDC还预计到2022年，全球智能家居设备市场出货量达到9.397亿台。这表明全球智能家居需求量增大，发展前景广阔。大数据时代不容忽视的信息安全风险尽管智能家居需求量在不断增大，但其在应用中暗藏的信息安全问题却不容忽视。家庭是一个可信任的隐私区域，酒店是一个半信任的半开放区域，而互联网则是一个不可信的开放区域，当数据从互联网的开放区域进入到家庭或酒店等区域时，如果没有安全的防御策略与手段，风险也会随之入侵。目前智能家居中存在的安全风险主要有以下4类：数据传输未加密或简单加密，导致用户信息泄漏。（比如：传输到云端的数据被截取、复制）客户端APP未安全检测，相关代码存在漏洞缺陷。（比如：通过漏洞取走用户的账户、密码等）硬件设备存在调试接口，使用有安全漏洞...
06 2018 - 08 -

预测：卧室将成为定制家具行业的头号“赢家”？

来源；苏州家具展

作者；

订制家具进入中国已有十几年的时间，从最初的推拉门到现在的整体书柜、整体衣柜、整体橱柜，甚至整体卧室，中国家具毫无疑问的进入了定制化时代。目前市面上大小品牌林立，竞争越来越倾向白炽化，那下个阶段，这个行业该如何发展?业内人士坚定的指出，卧室，将成为下一阶段的新主流，是未来十年的利益竞争点。庞大的卧室市场待发展的卧室系统中国定制家具行业的发展始于1995、1996年，开始只是做推拉门，随着市场的进一步发展，人们逐渐意识到推拉门是需要柜体来进行搭配的。于是开始做衣柜、书柜，慢慢的越来越多的套房家具全部配上了推拉门，进入了以整体衣柜为代表的定制家具时代。虽然订制家具进入中国已十几年，但相比其他家居行业还属于新兴行业。目前在我国城市居民家庭中，整体衣柜拥有率不足10%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。德国调研分析，家具业是世界最大的产业之一，而其中最受益的就是订制产业，行业发展空间巨大已成为未来中国五大黄金产业之一。据悉，未来5年，定制家具市场总容量为4000亿元，每年还在以30%的增幅快速成长。相比庞大的市场空间，目前国内的卧室市场还基本是一片空白。多年前曾有家纺企业提出整体卧室概念，但局限于床品和软装饰，与现在所提的“整体卧室”并非一个概念。近年有零星企业提出整体卧室概念，但还未形成严格体系。甚至连何为整体卧室，业界都没有一个明确的定义。整体卧室，到底是趋势还是炒作?它与整体衣柜有何不同，让刚刚接受整体衣柜的消费者如何接受整体卧室、卧室系统，还有一段路要走。卧室系统必将成为下阶段主流人一生中有1/3的时间在卧室中度过，“卧室系统”在家装中所占比重也比整体厨房、整体卫浴等行业大两至三倍，可以预见，专业全能的整体卧室系统，必将以绝对优势从传统装修中独立出来，和整体厨房一样另起门户形成一个专业的子行业，而且前景十分广阔。随着人们对生活品味及生活方式追求的不断提升，单一产...

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