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2020
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06
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疫情期间很多企业都在找出路、推新品、找新市场下沉也好，升级也好为什么产品品质过硬品牌却总是没有知名度呢？不温不火的生命力实在是多家企业的通病好的产品会说话但是要让产品会说话，说好话却是一个技术活儿今天，小苏就给大家分享一则案例看看一支优秀的品牌广告是如何让老旧品牌“起死回生”的？众所周知，当下中国的家居行业处在风云变幻的浪潮中，如何通过差异化的沟通方式抓住目标消费群体的眼球，成为品牌发展的难题和机遇。▼01 广告趣味内容概括 广告内容由两条故事线构成，一条是父女线——视频开篇就透过小女孩之口，设下两个极具对比性的悬念：蒙娜丽莎为什么笑？思想者雕塑为什么不笑？父亲从艺术层面为女儿作出回答：蒙娜丽莎微笑是因为文艺复兴时期女性解放而心情喜悦；思想者们由于长期肌肉紧绷，保持思考，总是会比较忧虑。另一条是艺术品线——凭借脑洞大开的创意，揭开不笑的真正原因：姿势不自由。所以闭馆后，认真营业一天的思想者们会组团按摩。接着，转折带来了高潮——此时，不在按摩之列的蒙娜丽莎找到了更好的放松方式：躺在LAZBOY沙发上，充分享受“姿势自由”。剧情到这便揭开了片头的悬念，品牌也巧妙又顺理成章地完成了露出。#姿势自由主义#，正是LAZBOY脑洞之下的中产阶级“心灵放松+家居功能”双重需求的解决之道。 02 4大点玩转广告营销，助力老牌破局新生 这一次，93岁的美国经典功能沙发品牌LAZBOY，迎难而上，另辟蹊径，率先发力。在疫情逐渐好转的趋势下，让产品发声，输出品牌IP记忆点。——巧用切入点巧借热度不衰的“蒙娜丽莎的微笑”作为切入点和核心创意点，结合品牌传播需求大胆改造，以博物馆奇妙夜的画风，让广告更多了一些趣味性和吸引力。——紧扣消费痛点LAZBOY狙击到中产群体光鲜表面之下的真实痛点：节奏快，压力大，“躺下尽情放松”成最大奢侈。因此针对这一痛点的...