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“场景消费”大热!奢侈品、快销品、电商品牌等纷纷入局家居业

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发布日期: 2018-12-18 来源; 苏州家具展 作者;
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“场景消费”大热!奢侈品、快销品、电商品牌等纷纷入局家居业



近年来,随着“场景消费”概念的大热,越来越多的行业和家居行业牵手,玩起了“跨界”。时尚品牌入局家居行业早就不是新鲜事了,但越来越多的快销品、电商品牌也纷纷入局家居行业,多元化的“跨界”合作,可以说是对家居行业的利好消息了。

奢侈品牌


在一众“跨界”合作当中,奢侈品是最早入局家居行业的。

奢侈品牌跨界家居行业,并不是单纯玩玩,而是奢侈品牌对时尚的“灵敏嗅觉”,使得它们很早就布局了家居业。也的确,奢侈品牌和家居行业的“跨界”无疑是非常成功的。甚至有不少的奢侈品牌,引流家居行业的时尚潮流,开拓出新的生活方式。

Fendi Casa

1984年,Fendi开创了新的产品线——Fendi Casa。秉承了Fendi一贯坚持的个性、奢华、高雅的设计风格,Fendi Casa在很短的时间内得到了时尚界与家居业内人士的认可。在接下来的几年内,Fendi在罗马、米兰、巴黎、东京、香港等时尚云集之城开设了家居专卖店,引领着世界家居产品的潮流。

“场景消费”大热!奢侈品、快销品、电商品牌等纷纷入局家居业图片来自Fendi Casa官网

Versace Home

1992年初,范思哲创立Versace Home 家居系列。创立之初,Home 家居系列只包括家居纺织品,随后又与德国知名瓷器品牌Rosenthal合作著名的瓷器餐具系列:美杜莎、Meandre、巴洛克、太阳王以及Le Jardin deVersace 等。

“场景消费”大热!奢侈品、快销品、电商品牌等纷纷入局家居业

图片来自Versace Casa官网

1992年后推出的每个系列都有自己的新主题,这些主题都和某个装饰象征相关,如美杜莎或新古典希腊回纹饰,这些现在已经成为范思哲的标志符号。

除了上述品牌,Armani、LV、GUCCI、Hermès、Loewe、Tiffany、Cartier等奢侈品牌也早已开始跨界家居行业,将品牌渗透到生活的方方面面。

快时尚、服饰品牌


2003年,快时尚品牌ZARA所属的Inditex集团推出了ZARA Home家居产品线,提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

ZARA Home依旧是提供平价设计,延续了主品牌迅速出货、频繁上新的特点,但家居线的画风显得更为精致和高级。

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图片来自zara home官网


相比之下,H&M就没有ZARA那么早进军家居行业了。2009年,H&M推出了H&M Home系列,而且并未大规模发展独立门店,而是更多以店中店的形式,让人们在购物服饰的同时顺便看看餐具和床单。

“场景消费”大热!奢侈品、快销品、电商品牌等纷纷入局家居业


在2011年之后,国内不少服装品牌也开始陆续入局家居市场,比如MJstyle、拉夏贝尔、太平鸟旗下的太平鸟·巢……

此后、快时尚品牌西遇WESTLINK、江南布衣家族、海澜之家等纷纷入局家居行业,就连卖花的快时尚品牌野兽派也插手家居市场推出Beast Home。

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电商巨头


自从2016年网易严选的推出迅速打开市场后,电商巨头们也瞄准了家居行业市场纷纷入局,随后出现了淘宝心选、小米有品和京东京造。

“场景消费”大热!奢侈品、快销品、电商品牌等纷纷入局家居业

“互联网+”模式的不断推进,大家居和新零售的不断探索,为家居行业和互联网的深度融合带来前所未有的机遇。近几年,作为传统行业的家居企业,也开始与互联网巨头合作,在行业洗牌中寻求突破。

阿里巴巴投资居然之家

今年2月11日,北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作。

京东曲美联手开店

在今年6月16日“曲美京东之家大屯东路店”开门营业,其全方位打通人、货、场的数字化连接,推动传统家居零售行业进入了数字化时代,为消费者提供创新的无界零售体验。

红星美凯龙与腾讯合作打造IMP平台

10月31日,红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系,并发布其首个合作成果——IMP平台。

场景消费


据调查显示,消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。

对于当下的零售业而言,场景消费是最火热的概念之一。而对家居领域而言,家居卖场拥有天然优势,更容易打造不同场景。家居用品本身具有浓厚的生活气息,更容易吸引消费者去触碰、体验,无形之中便增加了消费者的印象,拉近了与消费者的距离。

当奢侈品、快时尚、电商巨头纷纷涉足家居行业,通过特定系列的家居产品,在无形中传递一种生活理念与追求,更多的是体现了如今消费者的需求已不仅仅止步于购买家居产品。



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