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家具中小企业如何走出逆境?

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发布日期: 2018-12-20 来源; 苏州家具展 作者;
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家具中小企业如何走出逆境?




今年来,众多中小家具企业面临原材料紧缺、环保去产能、外贸环境更加复杂、有实力企业提高环保设备扩产、资金及产品滞销等六大危机,最终的确引发了一大批中小企业倒闭的局面。

家具中小企业如何走出逆境?


家具中小企业如何走出逆境?

面对市场经济的残酷无情和行业态势的萎靡,决定了家具行业最后的胜者或“剩者”都只能是少数,但是,任何家具企业都不愿自己成为当前困局下的“牺牲者”。既然无法逃避,那就只能勇敢面对,如何让家具中小企业逆境求生,是家具行业的当务之急,家具中小企业走出逆境必须首先的做好以上三点:

节省开支


家具中小企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值等多重因素作用下,严重影响企业生存状态。节省企业开支,防止“企业开支”变成“企业浪费”。这不仅仅是当务之急,长远来说,也是提高企业竞争力的十分重要的一环,同时也是大部分企业常用的自救方法之一。

家具中小企业如何走出逆境?


家具中小企业应该及时调整策略,控制硬性广告费用的投入,节省广告开支,有效利用有限的广告费,投入到公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上,让消费者心悦诚服,心甘情愿地接受自己的品牌。

收缩战线,强调投入产出比


收缩战线,强调投入产出比,生死存亡之际,这种自救方法可以保护中小企业在大环境下生存下来,协助家具中小企业掌控事物发展的进程,保障企业进退自如,在极大程度上免去企业拼杀的劳苦忧虑以及失败的心酸愁烦,更重要的是它可以延长企业存活的时间以及提高存活机率。

越是在淘汰期,越需要存活下来。而淘汰过后,留给中小企业的是更加庞大的市场。

关键点一,稳固企业内部。坚持多角度了解环境,坚持深层次挖掘优势,坚持全方位盘点资源,不急于求成,不人云亦云,更不能攀比跟风,丧失主见。

关键点二,企业发展是一个不断投资过程。而投资又无非是个投入和产出的问题。讲究投入产出比,就是要让成本降到最小值,使效益达到最大化,确保顺利度过难关。

用低成本的方法打造强势品牌


有不少家具中小企业产生疑问,难道很少钱也能够做品牌?

为什么会有这样的疑问呢?这是因为:我们“习惯了”家具大企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语,诸如,为了塑造品牌,宁可亏损十年;我们“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异。而在经济冬天里,“用低成本的方法,打造强势品牌”实属家具中小企业逆境求生的上上策。

品牌塑造是一个系统工程。我们必须清楚,广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法,但不是必经之路。

越是简单的道理,越容易被忘记,家具中小企业容易陷入误区,陷入品牌是“奢侈品”的误区,陷入了没有大钱就不能做品牌的误区。这是很严重的误区,它直接打击了很多中小企业塑造品牌的信心,甚至影响了塑造品牌的决心。

家具中小企业如何走出逆境?


其实,这是一个很简单的道理:条条大路通罗马,找到一条正确的路,随即就可以解决问题。例如,依靠网络迅速走红的名人,都是超低成本塑造品牌的鲜活案例。当然,这其中涉及到品牌知名度和美誉度如何共同提升的问题,必须处理好,否则就失去了品牌的基本意义。总之,非常时期需要非常手段。只要家具中小企业愿意努力,完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。

或许用“前途是光明的,道路是曲折的”来诠释中国家具行业更为确切,我们有理由相信中国家具行业的天是明朗的天。市场低迷时,家具中小企业不要病来如山倒,而应小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。

【部分内容摘自:第一家具网】



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