展会时间:2019年6月13日~6月16日 地点:苏州国际博览中心
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2018热词频出,家居人焦虑指数新鲜出炉!

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发布日期: 2019-01-03 来源; 苏州家具展 作者;
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2018热词频出,家居人焦虑指数新鲜出炉!

2018年即将成为过去式,在这热词频出、风云多变的一年,如果非要用一个词语形容家居行业2018年的整体情绪,“焦虑”一词应该比较准确。但家居家装行业号称四万亿的大市场,每条细分赛道的焦虑程度还不一样,今天就来说一说各个领域的“焦虑指数”,简单分析的同时回顾这一年来行业发生过的重大事件。

(注:文中“焦虑指数”由“焦虑点”和“舒缓点”两个方面综合评判后得出,★为一颗星,☆为半颗星,仅供行业人士参考。)


2018热词频出,家居人焦虑指数新鲜出炉!

定制家居


焦虑点:纵向对比营收和净利双下降、正在进入红海市场

舒缓点:横向对比定制行业略微领先、消费者个性化定制需求

综合指数:★★★


如果说2017年是定制家居企业的上市狂欢年,今年则是狂欢之后需要冷静思考的一年。

在宏观经济的大环境影响之下,定制家居也从高速增长的快车道切换到了平稳增长的慢车道。对比去年和今年前三季度8家定制家居企业营收增长曲线可以看出,定制家居行业从去年整体35%-40%的增长区间下降到25%-30%,按照目前的走势预计,接下来定制家居行业的营收增速大概率是持续下跌的。

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即便如此,相对其他领域而言定制行业的“焦虑指数”不算高。从Q3季度营收情况来看,定制家居企业净利润平均增速为35.85%,相比此前统计的46家家居上市企业平均净利润增速33.34%,略微超过了亿欧家居关注的主流家居上市企业的整体增速。


从上市情况来看,在今年家居行业为数不多的上市企业中,顶固集创在9月份登陆主板市场,成为定制家居上市阵营的新成员;从各大展会的情况来看,定制馆依旧人气火爆;从消费需求来看,“个性化定制”在未来三到五年仍旧是个不错的卖点。


但诱惑越大的同时也意味着竞争越激烈,在目前接近70%的家居企业都盯住了定制这块肥肉的现状下,一通混战红利消失后市场距离洗牌的阶段也就不远了,所以对于真正想在定制市场长远立足的企业,如何在未来打出品牌化和差异化是大家接下来面临的新难题。


智能家居


焦虑点:技术关卡、互联互通落地难

舒缓点:资本看好、巨头入场

综合指数:★★★

“智能”成为了2018年所有行业的关键词之一,智能点餐、智能出行、智慧城市、智慧生活……在居住领域,智能家居正在开辟一条康庄大道。


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从今年家居行业整体融资情况来看,资本重心从前几年的互联网家装转移向智能家居、新技术领域转移。在资本的引流之下,智能家居市场被再度细分,床垫、门锁、门窗、音箱、灯具等,每一条细分的二级赛道都有出色的领头羊。


眼看着智能家居市场不断升温,跨界而来的抢食者和搅局者也随之而来。小米集团除了和旗下浩浩荡荡的生态链企业一同构筑起强大的IOT平台,还与宜家、爱空间等知名家居家装企业合作,一同抢食智能家居的大蛋糕。


另一边,华为也在2018年6月份全球合作伙伴及开发者大会现场推出了华为Hilink生态品牌华为智选,计划在今年内开设1000家智能家居线下体验店,全面发力智能家居领域打造IoT合作生态。与此同时阿里、百度、腾讯、京东等巨头企业也在各自的宏图伟业中布下智能家居的棋子。


目前距离真正的全屋智能仍旧存在很长一段距离,这是留给创新企业的机会,需要担心的是,未来在巨头的降维打击之下,一些缺乏实力的“伪智能”创业公司也将面临严峻的生死抉择。


家居卖场


焦虑点:家居企业自建渠道、家电卖场跨界抢食、传统卖场盈利模式单一

舒缓点:互联网巨头入场、走在新零售的路上

综合指数:★★★☆

在新零售风潮越吹越猛的态势下,“流量”成为今年家居卖场和家居企业汲汲以求的稀缺物。随着家居企业纷纷走出卖场开始自建渠道,线下传统卖场陷入了流量下滑的巨坑。在激烈竞争下,北京爱家家居西四环店、玉泉营建材市场灯具体验馆、上海虹口区万家居建材批发市场、普陀区金盛好来福家居市场、成都府河桥等一批老建材市场在今年纷纷关停。


最新发布的11月份全国建材家居景气指数BHI为92.06,环比下降10.5%,同比下降10.42%;全国规模以上建材家居卖场11月销售额为833.9亿元,环比下降19.15%,同比下降19.33%。1-11月累计销售额为8394.5亿元,同比下降22.80%。


持续走低的数据向家居卖场发射出变革的信号。居然之家和红星美凯两大龙头企业率先和阿里、腾讯形成联盟战队,在“618”“双11”等电商节日期间疯狂造势,并同时制定出“千店计划”,两大连锁卖场锋芒相对的格局让家居卖场领域腾起一股无形的硝烟。


区域性卖场也分头行动,6月30日,成都富森美推出富森美家居科华商场,首次针对年轻群体打造“吃喝玩乐逛”一站式家居卖场;集美家居在年初将卢沟桥集美家居更名升级为集美广场,变身商业综合体,并在6月份携手京东联合推出“6·18券享京城”活动;5月份,作为弘阳集团旗下家居新零售的全新物种,南京首座全生活家居Mall——弘阳生活+江宁店开门迎客。一场主打“新零售、一站式、多业态、综合体”的家居卖场变革就此打响。


国内卖场转型的同时国外品牌也在不断加速拓张其新零售版图。继4月份百安居在北京、上海、成都推出3家新零售智慧门店之后,又于9月份在北京、青岛、上海、杭州、厦门等城市同期落地7家百安居B&T home新零售家居智慧门店;瑞典家居零售巨头宜家也于10月份在中国正式推出了电商业务,并将北京五棵松提货中心改为体验中心,加速在中国的开店步伐,展示了转型的决心。


与此同时更有苏宁、国美家电卖场跨界抢食,虽然还没有明确的方案,但已经开始有所行动,例如今年7月份,苏宁易购副总裁侯恩龙表示,从推动家装的物流供应链变革开始,苏宁物流将全面进军家装市场;11月份苏宁零售集团副总裁王哲表示,苏宁将在2019年落地首个家装线下门店,打造全新的家装消费场景;国美在去年提出了“家?生活”战略后,今年正式踏入家居市场,2018年三季报显示,国美已有62家门店入驻橱柜合作品牌,全年计划引进98家进店。未来在苏宁、国美的规模化发展下,或将给家居卖场的发展带来不小的冲击。




2018热词频出,家居人焦虑指数新鲜出炉!

苏州家具展览会将于2019年6月13-16日在苏州国际博览中心举行,由江苏省家具协会、苏州家具协会、蠡口家具行业协会、江苏家具品牌联盟联合支持,苏州得一会展有限公司、赵艺学商务策划机构联合承办。自2009年首届至今,先后为5100多家参展商,90多万观展客商提供品牌展示、供需对接、行业交流的机会。


十年来,苏州家具展始终秉承着“为买家找卖家,为卖家找买家”的办展理念,“让中流成为主流,让中间成为中坚”的办展目的,在风雨中稳步前行,逐渐成为了华东地区乃至全国极具影响力的专业B2B展会平台。


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